Les chiffres des ventes de liseuses sont gardés secrets par les fabricants (Kindle, Kobo, Pocketbook, etc.), mais grâce aux différents chiffres de l’industrie, il est possible de faire des estimations des ventes de Kindle.
D’après mes estimations, Amazon va vendre environ 900 000 liseuses Kindle en 2023 seulement aux USA.
Tout d’abord, nous allons nous intéresser aux chiffres des ventes de liseuses dans le monde pour estimer les ventes de liseuses Kindle et des autres marques. Ces chiffres sont des estimations et sont publiés par Technavio (https://www.technavio.com/report/e-reader-market-industry-analysis).
Le marché des liseuses est évalué à 20 milliards de $ pour 2023.
Si l’étude est payante, nous pouvons y trouver quelques chiffres intéressants.
Tout d’abord, il y a ce graphique qui montre l’évolution du marché des liseuses dans le temps avec des prévisions pour le futur :
Le chiffre d’un marché d’une valeur d’environ 15,6 milliards de dollars pour 2017 est aussi présent.
Avec 5% de croissance par an moyen, on obtient un marché de 20 milliards de dollars pour l’année 2023 (en réalité presque 21 milliards, mais je préfère faire une estimation inférieure).
Mais ce chiffre me semble trop important, même s’il concerne le monde entier. Dans cet autre article, on apprend que le marché US des liseuses est plus proche des 200 millions de dollars : https://www.statista.com/topics/1488/e-readers/#topicOverview
C’est le chiffre que l’on va retenir et nous allons donc nous focaliser sur le marché des USA.
La gamme des liseuses Kindle
Il existe différents modèles de liseuses Kindle disponibles à différents prix. Voici la gamme actuelle des liseuses :
| Kindle | Kindle Paperwhite | Kindle Oasis | Kindle Scribe | |
|---|---|---|---|---|
 |  |  |  |
|
| Taille | 6 pouces, tactile | 6.8 pouces, tactile, éclairé | 7 pouces, tactile, éclairé | 10,2 pouces, tactile, éclairé |
| Résolution | 1448 x 1072 pixels | 1680 x 1264 pixels | 1680 x 1264 pixels | 1860 x 2480 pixels |
| Etanche | Non | Oui | Oui | Non |
| Éclairage | Oui | Oui | Oui | Oui |
| Stockage | 16 Go | 8 – 32 Go | 8 – 32 Go | 16 – 64 Go |
| Stylet | Non | Non | Non | Oui |
| Carte SD | Non | Non | Non | Non |
| Formats d’ebooks | Kindle Format 8 (AZW3), Kindle (AZW), TXT, PDF, EPUB, MOBI non protégé, PRC natif ; HTML, DOC, DOCX, JPEG, GIF, PNG, BMP converti | Kindle Format 8 (AZW3), Kindle (AZW), TXT, PDF, MOBI non protégé, PRC natif ; HTML, DOC, DOCX, JPEG, GIF, PNG, BMP converti, EPUB (fin 2022) | Kindle Format 8 (AZW3), Kindle (AZW), TXT, PDF, MOBI non protégé, PRC natif ; HTML, DOC, DOCX, JPEG, GIF, PNG, BMP converti, EPUB (fin 2022) | Kindle Format 8 (AZW3), Kindle (AZW), TXT, PDF, MOBI non protégé, PRC natif ; HTML, DOC, DOCX, JPEG, GIF, PNG, BMP converti, EPUB (fin 2022) |
| Filtre lumière bleue | Non | Oui | Oui | Oui |
| Autre | Disponible en noir ou bleu, cette liseuse possède un écran tactile et un éclairage. | L’écran le plus abouti et la liseuse la plus récente dans la gamme. | La liseuse grand format avec filtre de la lumière bleue (éclairage ajustable). | La liseuse très grand format avec stylet et filtre de la lumière bleue (éclairage ajustable). Pour travailler et lire des ebooks. |
| Commentaire | Pas cher, c’est une petite liseuse abordable qui propose le meilleur rapport qualité / prix du moment. ⭐⭐⭐⭐⭐ | Un très bel écran et un prix très intéressant pour cette belle liseuse 6,8 pouces. ⭐⭐⭐⭐⭐ | Le grand écran est très intéressant et la liseuse conserve sa grande portabilité. Cependant, le prix pourra paraître un peu excessif. ⭐⭐⭐ | Le grand écran est très intéressant pour la lecture et le travail. Cependant, le prix pourra paraître un peu excessif. ⭐⭐⭐ |
| Prix | 💲 (Amazon.fr) 💲 (Boulanger) | 💲💲 (Amazon.fr) 💲💲 (Boulanger) | 💲💲💲💲 (Amazon.fr) 💲💲💲💲 (Boulanger) | 💲💲💲💲 (Amazon.fr) |
Pour les besoins de cet article, je vais sortir la Kindle Scribe de l’équation puisque cette liseuse est récente et que son prix fait qu’elle réalise sans doute des ventes bien inférieures aux autres liseuses Kindle.
Le prix moyen d’une liseuse Kindle disponible à la vente est d’environ $179. Ce prix ne tient pas compte des différentes réductions qui ont souvent lieux (fête des mères, Noël ou Prime Day).
Jepréfère donc prendre un prix moyen de $150 pour avoir une estimation basse et plus juste du prix moyen d’une liseuse Kindle vendue.
Les ventes de liseuses Kindle
Ensuite, il nous obtenir les parts de marché des liseuses Kindle.
Pour cela, nous avons des études sur les ventes de livres numériques (ebooks) : https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/e-book-market et https://wordsrated.com/amazon-publishing-statistics/
Le chiffre qui revient le plus souvent est la part de marché de 67% pour Amazon en ce qui concerne les ventes de livres numériques. Mais, ce chiffre englobe les ventes d’ebooks Apple et Google.
Il semble plus conservateur d’utiliser le nombre de 70% à 80% de parts de marché pour Amazon sur les liseuses. On part aussi du principe que chaque lecteur et utilisateur d’une liseuse Kinde, Kobo, iPad ou Pocketbook lit le même nombre de livre.
Avec ces différents chiffres on peut obtenir une idée des ventes de liseuses Kindle.
Les chiffres sont :
- 200 millions $ pour le marché global des liseuses aux USA
- Prix moyen d’une liseuse Kindle de $150
- 70% de part de marché sur la lecture numérique pour les liseuses
- 67% de part de marché sur la vente d’ebooks
Donc, on a une estimation des ventes de liseuses Kindle à environ 900 000 liseuses pour l’année 2023. Ce chiffre ne concerne aussi que les USA et il est bien évidemment une estimations des ventes de Kindle.
Pour avoir les chiffres de vente pour la France, il faudrait faire un calcul similaire en utilisant des chiffres pour le marché français que je n’ai pas encore en ma possession.
Mais, d’après les différentes études que j’ai pu trouver il semble refléter assez bien la réalité et la liseuse est toujours un appareil qui plait à beaucoup de personnes.
