La société norvégienne reMarkable traverse une période de turbulences sérieuses. L’entreprise vient d’annoncer le licenciement de 200 de ses 500 employés, soit environ 40 % de ses effectifs. Retour sur les facteurs qui expliquent cette trajectoire difficile.
Un deuxième plan social en moins de deux ans
Basée à Oslo, en Norvège, reMarkable s’est fait connaître en concevant des tablettes à encre électronique haut de gamme, destinées à remplacer le papier pour la prise de notes.
L’entreprise avait déjà procédé à une première vague de licenciements l’année précédente, réduisant ses effectifs de 580 à 500 salariés. Ce premier tour de vis n’a visiblement pas suffi à rétablir l’équilibre, puisqu’un nouveau plan social, terriblement plus conséquent, vient d’être annoncé.
Selon un communiqué publié en Norvège, la direction justifie cette décision par un ralentissement de la demande pour ses produits. Une explication en partie plausible : les tablettes à encre électronique sont des produits de niche, dont le cycle de renouvellement est naturellement long puisque les utilisateurs conservent généralement leur appareil plusieurs années.
Une structure de coûts difficile à tenir
Avec 500 employés et un salaire brut mensuel moyen d’environ 5 600 € en Norvège, la masse salariale de reMarkable représentait approximativement 2,8 millions d’euros par mois, soit plus de 33 millions d’euros par an.
Et cela sans compter les coûts de fabrication, de logistique et de marketing nécessaires pour vendre les machines reMarkable.
Pour une entreprise dont le catalogue se limite à trois produits, cette structure de coûts apparaît particulièrement lourde !
À titre de comparaison, la société française Paperslate, concurrente sur le segment des tablettes numériques, opère vraisemblablement avec moins d’une quinzaine d’employés et affiche pourtant un rythme soutenu de mises à jour logicielles.
Un logiciel à la traîne
C’est précisément sur ce point que reMarkable semble accuser le retard le plus préoccupant.
La dernière mise à jour significative du firmware de ses tablettes remonte à décembre 2024. Donc, cela fait presque 18 mois sans nouvelles fonctionnalités majeures pour les utilisateurs.
Un rythme difficile à justifier au regard des ressources humaines mobilisées, et d’autant plus visible que des concurrents plus modestes parviennent à publier plusieurs mises à jour par trimestre !
Un nouveau produit qui n’a pas relancé les ventes
En septembre 2025, reMarkable a lancé le Paper Pro Move, un nouveau modèle censé dynamiser les ventes. L’effet escompté ne semble pas s’être matérialisé.
Le produit souffre notamment de la comparaison avec des alternatives désormais bien positionnées sur le marché, comme la Bigme B7 Color, proposée à un prix nettement inférieur à fonctionnalités comparables.
La concurrence : principale explication ?
reMarkable avance également la hausse des coûts des composants électroniques pour expliquer ses difficultés.
Cet argument mérite d’être nuancé : Amazon a récemment lancé une nouvelle version de sa Kindle Scribe aux États-Unis à un prix sensiblement inférieur à celui des tablettes reMarkable, avec des caractéristiques techniques comparables.
Si les volumes de production d’Amazon sont sans commune mesure avec ceux de reMarkable, l’écart de prix reste difficile à expliquer uniquement par les coûts des composants (même si ceux-ci ont bel et bien grimpés fortement ces derniers mois).
A mon avis, ce serait pluttôt la pression des concurrents sur ce marché qui semble donc être le facteur le plus déterminant dans les difficultés actuelles de l’entreprise.
Le modèle économique de reMarkable, qui repose à la fois sur la vente de matériel premium et sur un abonnement mensuel d’environ 4 €, ne suffit visiblement pas à générer la rentabilité nécessaire pour faire vivre 500 personnes.
Quel avenir pour reMarkable ?
L’entreprise dispose encore de ressources financières suffisantes pour traverser cette période de restructuration. Mais le chemin à parcourir reste important et semé d’embuches: il faut revoir la stratégie produit, accélérer le développement logiciel et adapter le modèle économique à un marché de plus en plus compétitif.
reMarkable reste un acteur européen de référence dans un secteur où peu d’entreprises occidentales se sont imposées durablement. Sa capacité à se réinventer déterminera si cette restructuration n’est qu’une étape douloureuse ou le début d’un déclin plus profond.
Sources : https://e24.no/naeringsliv/i/ExboXl/remarkable-kutter-opptil-200-ansatte – https://eures.europa.eu/living-and-working/labour-market-information/labour-market-information-norway_fr – https://remarkable.com/
