Le PDG de Kobo (ou Rakuten Kobo pour le nom complet) vient d’annoncer au journal Publisher Weekly que les ventes de ses liseuses sont en forte hausse pour la deuxième année consécutive aux USA.
Depuis quelques mois, les magasins Best Buy aux USA ont commencé à vendre des liseuses Kobo au côté des Kindle.
Ce n’est pas une première puisque les liseuses de la marque ont été disponible chez un autre grand détaillant, Wallmart, jusqu’en 2024, avant de disparaître de leur rayon.
Le plus intéressant dans cet article c’est encore les déclarations du PDD de Rakuten Kobo, Michael Tamblyn, qui annonce que les ventes de liseuses Kobo aux USA ont doublé en 2025 et 2026, avant l’arrivée de Kobo chez Best Buy.
Pour Michael Tamblyn, l’explication tient en plusieurs points :
- Kobo a lancé des liseuses couleur en 2024 bien avant Amazon,
- Les liseuses sont de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux avec la XTEINK qui est devenue plus ou moins virale,
- Les lecteurs et les lectrices se sont habitués aux liseuses et hésitent moins à passer le pas,
- Les gens feraient moins confiance à Amazon.
Michael Tamblyn insiste également sur un point important : aux USA il est très facile d’utiliser une liseuse Kobo pour emprunter un livre dans sa bibliothèque. L’intégration est simple et demande peu de manipulation pour l’utilisateur, ce qui est un plus par rapport à la concurrence.
On note aussi un point concernant l’Europe. Le PDG de Kobo explique qu’en Allemagne, Kobo détient environ 40% de parts de marché (en collaboration avec Tolino) et Amazon 45%. J’imagine que le reste est partagé entre Pocketbook et d’autres petites marques plus confidentielles comme Bigme ou Boox…
Mais surtout, Kobo est leader sur la vente d’ebooks (livres numériques) aux USA et au Royaume-Uni, ce qui est une très bonne performance, surtout face à un mastodonte comme Amazon et sa marque Kindle.
En ce qui concerne l’innovation, Michael Tamblyn présente les blocs-notes numériques, telle que la reMarkable, la Kindle Scribe ou la Kobo Elipsa, comme la catégorie la plus en croissance pour Kobo.
Cette information tend à confirmer qu’un remplaçant de la Kobo Elipsa 2E est dans les tuyaux pour la fin de l’année 2026 ou l’année 2027.
On note aussi que les utilisateurs d’une liseuse avec stylet lisent en moyenne beaucoup plus de livres de non-fiction que les autres utilisateurs de liseuse simples.
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