Les chiffres bidons des ventes de liseuses en France

vrais-chiffres-ventes-liseuses-2013Les chiffres de ventes de liseuses sont-ils bidons ? Combien de liseuses se sont vendues en France ? Autant d’interrogations auxquelles je vais tenter d’apporter des réponses…

Je suis parti d’un constat simple : les chiffres fournis par les différentes études sur la lecture en France ne permettent pas de savoir avec précision combien de liseuses sont vendues en France.

Ainsi la dernière étude Gfk sur le livre nous donnait 350 000 liseuses vendues en France sur 2013. Mais, la FNAC avait annoncé avoir vendu 200 000 liseuses sur 2013 (surement essentiellement des Kobo).

D’après Gfk il resterait donc 150 000 ventes de liseuses à répartir entre les différents acteurs :

  • Le mastodonte Amazon et ses Kindle très bien mises en avant sur son site Internet
  • Chapitre, Cultura et les autres libraires
  • Les constructeurs comme PocketBook, Sony et les plus petits comme Nolim de Carrefour

Personnellement, je pense que les chiffres de Gfk sont largement sous-estimés. D’ailleurs, leurs chiffres pour 2012 donnaient déjà 300 000 liseuses de vendues en 2012 (cf mon article) et prévoyaient 500 000 liseuses vendues en 2013.

Bref, difficile d’y voir clair à ce sujet ! Si je comprends que certains acteurs (sans doute Amazon) se refusent à communiquer sur leurs ventes de liseuses, fournir une estimation largement erronée peut envoyer un mauvais signal aux professionnels et aux consommateurs.

Ainsi, le lecteur attentif aura déniché la supercherie, mais celui qui se contente de lire en diagonale les chiffres pourrait penser que les liseuses ne se vendent pas mieux qu’il y a un an.

Voici d’ailleurs un petit rappel des estimations de Gfk :

  • 2010 : 27 000 liseuses vendues
  • 2011 : 145 000 liseuses vendues
  • 2012 : 300 000 liseuses vendues
  • 2013 : 300 000 liseuses vendues

Il faut donc creuser un peu (beaucoup) pour trouver des chiffres en tirer certaines conclusion…

Tout d’abord, début 2012, Bookeen (fabriquant français des liseuses Cybook) déclarait au magazine Challenge la chose suivante :

« le marché a vraiment démarré, nous avions vendu 100.000 liseuses avant ce Noël. Cette année, nous sommes sur une tendance beaucoup plus forte »

Donc, on peut imaginer que Bookeen a vendu, au moins, 100 000 liseuses en 2013 (même si les chiffres n’ont pas été communiqué, la fin des magasins Virgin, et que c’est sans doute beaucoup plus) en raison de l’agrandissement du marché et du renouvellement de l’offre de liseuse (démocratisation des écrans tactiles et de l’éclairage intégré).

Que penser de Amazon ? Avec sa puissance commerciale, ses prix attractifs et le bon placement de ses Kindles sur la page d’accueil de son site, on peut parier qu’ils font au moins aussi bien que la FNAC en terme de ventes de liseuses.

D’ailleurs, c’est bien simple, les liseuses Kindle se placent systématiquement dans les meilleures ventes de produits high-tech sur le site Amazon.fr (voir capture d’écran ci-desous) :

ventes-kindle-franceAmazon France a donc vendu sans doute plus de 200 000 liseuses en 2013.

Et pour les autres petits ? Peut être que réunis, PocketBook, Sony, Archos ou Nolim ont réussi à vendre entre 20 000 et 50 000 liseuses sur 2013.

Les chiffres pourraient donc être les suivants pour 2013 (estimation personnelle) :

  • FNAC : 200 000 liseuses vendues
  • Amazon : 200 000 liseuses vendues (surement plus)
  • Bookeen : 100 000 liseuses vendues (surement plus)
  • Reste : 30 000 liseuses vendues (comprend : Sony, Nolim, PocketBook et tous les petits acteurs comme Archos)

Une estimation au plus bas nous donne quand même plus de 500 000 liseuses vendues en 2013 en France. C’est exactement ce que Aldus avait déjà estimé il y a plus d’un an (bravo !).

Personnellement, je pense même qu’on est plus proche des 600 000 exemplaires dans la mesure ou les produits Kobo sont disponibles dans beaucoup de boutique (et plus seulement à la FNAC) et que mes estimations des ventes des autres constructeurs sont sans doute sous-estimées. On arrive pratiquement au double des chiffres communiqués dans les études qu’on a pu lire à droite et à gauche !!!

A lire aussi les estimations de Aldus (obtenue sur le Salon du Livre 2014) qui viennent appuyer cette hypothèse (à lire ici).

Je le répète donc une fois de plus : la lecture numérique se porte très bien en France.

Si les chiffres sont si difficiles à obtenir c’est que l’enjeu est très important pour les acteurs en place. Le marché du livre se compte en milliards d’euros en France et il y a encore beaucoup à faire et une grande marge de progression pour les liseuses et les ebooks avant que la lecture numérique touche un maximum de monde !

6 réflexions au sujet de « Les chiffres bidons des ventes de liseuses en France »

  1. Le , Aldus a dit :

    Oui, un chiffre de GfK que je ne m’explique absolument pas, tant l’année 2013 aura été riche en liseuses en France. Je vois pas bien pourquoi la Fnac raconterait des histoires, surtout qu’elles quittent pas les emplacements stratégiques. Il suffit seulement de regarder dans son entourage proche, dans les transports, etc. Même si certains crient qu’elles sont « has been » (on entend toujours la même ritounelle depuis le lancement de l’iPhone, dire si c’est lassant), elles sont adoptées par beaucoup. Et les « earlys adopters » en rachètent de nouvelles. Le déploiement important en bibliothèques, un autre signe. Et de nouveaux modèles cette année, toujours aussi excitant :-)

    • Le , Nicolas a dit :

      Je pense que la problématique de Gfk est surtout de ne pas surestimé les chiffres quitte à être un peu (beaucoup) en dessous de la réalité. Enfin, je ne sais pas vraiment…

  2. Le , Aldus a dit :

    Entre détail aussi, allez donc demander à Tolino en Allemagne s’ils titillent Amazon sur le marché allemand à cause de leurs ventes de tablettes? :-)

  3. Le , luc a dit :

    Et bien quant à moi je suis prêt à parier que la fnac surestime ses ventes,ne serait ce que pour donner l’impression dêtre les meilleurs vendeurs.

    • Le , Aldus a dit :

      Ouais, enfin tout le monde sait qu’ils sont derrière Amazon. On peut croire ceux qui ne disent rien, on est sûr de ne pas se tromper :-)

      • Le , Nicolas a dit :

        Difficile à dire, mais je pense que Amazon fait mieux que la Fnac effectivement.

        Ce qui serait intéressant c’est d’avoir les chiffres de ventes de PocketBook et Sony aussi.
        Ces deux acteurs semblent plus petits mais je me demande toujours quelle part du marché ils représentent !

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